Assouline, une histoire de famille !

Les fondateurs Martine et Prosper Assouline ont créé un refuge pour ceux qui recherchent le style, la culture et l’art de vivre.

Une histoire de famille !

Fondée en 1994, Martine et Prosper Assouline ont bâti au fil des années une identité singulière à l’édition de luxe. Tandis que d’autres éditeurs se présentent comme des conservateurs de la culture, Assouline a toujours ambitionné d’être « moteur de la culture ». Ouvrage après ouvrage, année après année, l’entreprise ne cesse d’immortaliser les codes de l’art, de la mode et du luxe.

Véritables pionniers du marché illustré, les fondateurs de la maison Assouline ont souhaité fournir une bibliothèque contemporaine, chic et personnalisée. Sa collection de livres-objets offre une identité graphique bien distinctive, un savoir-faire éditorial et une qualité irréprochable.

“Nous aimons et croyons aux livres plus que tout le reste, mais nous voulons aussi étendre notre vision pour créer tout ce que l’on peut attendre dans une bibliothèque.”

Déclare Martine Assouline

Dans un monde régi par le numérique, Assouline a su développer un véritable lifestyle autour du papier. La littérature nous éduque, nous enivre et nous accompagne de tout temps.

“Les livres sont la partie solide de notre passé et de notre présent. Ils incarnent aussi l’esthétique et la beauté. Pour nous, les livres sont une question d’intellect et d’émotion, d’héritage et d’innovation.”

Du livre au cabinet de curiosité 

Assouline se distingue des autres éditeurs grâce à un « je ne sais quoi » qui en fait une maison glamour et désirable. Prosper et Martine recherchent éperdument l’inspiration pour nourrir leurs créativités. Ils observent, écoutent et partagent leur passion pour les livres.

“Nous voulons clairement faire rêver les lecteurs. D’ailleurs, à mon sens, la lecture de notre collection démarre forcément par les images. Les photos nous permettent de prendre le lecteur par la main, de l’embarquer avec nous. Ce sont ces émotions que nos auteurs vont ensuite restituer en mots.”

Une invitation aux voyages qui démarre dès la visite des boutiques parisiennes et londoniennes, entre cabinet de curiosités et bibliothèque exhaustive au charme de l’époque. Au-delà des beaux livres, la maison Assouline a créé des lieux où la culture s’acquiert, un monde de bon goût et d’excitation intellectuelle. Chaque boutique présente des collections complètes de livres, des objets contemporains ainsi que des bougies parfumées.

Dans les années 90, les bibliothèques et librairies véhiculaient une atmosphère bien trop sérieuse et conventionnelle pour accueillir une collection comme Assouline.

“Nos clients ne sont pas forcément des gens qui fréquentent les librairies”

Les points de vente ou écrins Assouline favorisent une atmosphère intimiste et calfeutrée. Des Chesterfields, des lumières tamisées, des objets de décorations importés de précédents voyages. Tout un univers à part entière où les amoureux du papier et de la photographie se retrouvent pour s’évader.

Comment sont pensées vos boutiques Assouline ?

“Toutes nos boutiques sont conçues et présentées comme des écrins qui célèbrent la culture. Chaque espace est caractérisé par une ambiance bien distincte grâce à l’éclairage, la musique, et les senteurs. Tout comme nos nos livres, nos magasins sont agencés de manière exclusive et luxueuse. L’expérience client Assouline se doit d’être unique !” Interview de Alexandre Assouline (fils cadet de la famille)

L’artisanat guidé par la passion

“Assouline est une niche et restera une niche. Nous aimons ça…”

Les Assoulines travaillent dans le respect des techniques traditionnelles de reliure à la main des couvertures. Comme dans un atelier de haute couture, la création est au cœur de la production. La passion associée au souci du détail a contribué aux standards d’excellence et à la renommée mondiale de la maison Assouline.

“Une entreprise familiale, c’est bien, parce qu’on a confiance les uns dans les autres. Et, vous le savez comme moi, il n’y a rien de tel que la confiance. Mais d’un autre côté, on n’arrête jamais. Le soir, lorsqu’on dîne en famille, on aimerait parler d’autre chose que du travail”

C’est une activité difficile tant les coûts peuvent être exorbitants par les droits et autorisations photographiques. LVMH a acquis en 2013 une participation minoritaire dans l’entreprise familiale.

“Je dis toujours que notre concurrent est plus Ladurée. L’emballage est beau et recherché. Quant au contenu, il nous transporte systématiquement ! Vous souhaitez y retourner tous les jours et c’est un beau cadeau.”

Comment définissez-vous le luxe ?

“Pour moi, le luxe représente la culture comme un élément essentiel d’un style authentique et sans pareil.” Interview de Alexandre Assouline (fils cadet de la famille)

Des collections à l’effet Wahou !

Les collections Assouline balayent une kyrielle de sujets. L’enseigne souhaite, à travers une sélection pointue d’ouvrages, partager l’univers de la culture en publiant les œuvres des esprits créatifs d’hier et d’aujourd’hui, architectes, chefs cuisiniers, designers, artistes du monde entier, et bien plus. Chaque ouvrage nous plonge dans un nouvel univers qui au fil de la lecture nous devient familier.

« L’idée est de, chaque fois, proposer un film en version papier, de faire danser, chanter les images. Nous souhaitons offrir un regard chargé de sens et d’émotion à travers des photos, des personnages ou des films qui symbolisent ces lieux »

La Collection Ultime :

Celle-ci rend hommage à l’art du bookmaking de luxe. Reliée avec des planches de couleurs peintes à la main et du papier de qualité art, chaque page porte l’empreinte unique de son artisan. Proposant des sujets variés, la collection ultime attire les collectionneurs, les conservateurs et les amoureux de la page imprimée. Chaque livre est conditionné dans un étui sur mesure, en lin, en cuir, ou en bois.

La Collection Legends :

Vibrante et sophistiquée, la collection est organisée par tomes inspirés des créateurs de « goût » à travers les siècles.

La Collection “The Classics” :

Alliant style et bonheur esthétique, cette collection unique est une référence pour le design, l’art et la photographie. Chaque volume est une invitation aux voyages à travers le monde.

La Collection Icônes :

Elle met en page des aventures exotiques, des destinations glamours et des personnages fascinants qui coïncident avec le style Assouline.

Yves Saint Laurent

The Impossible Collection

En mars 2020, la maison Assouline a publié un nouveau volet de sa collection Ultime consacré à Yves Saint Laurent. Signé Laurence Benaïm, ce bel ouvrage décrypte 100 pièces emblématiques du créateur qui ont révolutionné et libéré l’histoire de la mode et le corps des femmes.

Accordée en 1993, l’écrivaine et journaliste Laurence Benaïm sort un véritable témoignage d’admiration. Fidèle à la vie tout feu tout flamme du couturier, ce recueil présente les succès, les échecs et les méandres de ce grand homme.

« Vous connaissez bien mieux ma vie que moi. Servir le corps des femmes, leurs gestes, leurs attitudes, leurs modes de vie. J’ai voulu accompagner les femmes dans le grand mouvement de libération qui a commencé au siècle dernier. »

Yves Saint Laurent